开进五环、市值直逼京东 拼多多跻身“第二大电商”还有多远?

分类: 京东刷单经验 发布时间:2018-11-22 17:30

11月20日晚间,拼多多正式对外发布了第三季度财报,总营收为人民币33.72亿元,与去年同期相比增长697%,交出了一份完美的“答卷”。

    文/财小在

11月20日晚间,社交电商平台拼多多正式对外发布了第三季度财报,同时也是上市后的第二份“答卷”。

数据显示,2018年第三季度,拼多多总营收为人民币33.72亿元,与去年同期相比增长697%。不按照美国通用会计准则,拼多多第二季度归属于普通股股东的净亏损为人民币6.19亿元。

值得注意的是,由于财报数据亮眼,拼多多股价在盘前大涨逾10%。截止发稿前,京东的市值为294亿美元,而拼多多的市值为262亿美元,二者相差仅为32亿美元。

拼多多一枝独秀,挺进五环

根据拼多多此次披露的财报数据显示,截至2018年9月30日的12个月期间,平台活跃买家数为3.855亿,同比增长144%,较上季新增4200万;三季度平台移动客户端平均月活用户数为2.317亿,同比增长226%,较上季新增3700万。拼多多活跃买家年度平均消费额为894.4元,同比增长99%,较上季度的762.8元环比上涨17.7%,基于活跃买家数和年度平均消费的双重涨幅,截至2018年9月30日的12个月期间,平台GMV达3448亿元,同比增长386%。

据国家统计局此前数据显示,2018年1至10月,全国网上零售额70539亿元,同比增长25.5%。据数据显示,阿里和京东最新一季的GMV增速都徘徊在30%左右,而拼多多Q3 GMV应为1185亿元,环比增43%,同比231%。在与阿里、京东两大巨头对比之下,拼多多可谓是一枝独秀。

值得我们关注的是,一度主攻“五环外”消费者的拼多多正进军“五环内”的市场。除了三至六线城市用户,拼多多一、二线城市用户增长明显。通过第三方平台相关数据显示,截至2018年9月,拼多多一、二线城市用户的占比接近50%。

对三季度的表现,拼多多CEO黄峥表示:“拼多多在上个季度再次实现了强劲增长。得益于独特的有趣购物体验,以及物美价廉的商品,平台继续收获消费者的青睐。活跃买家年度平均消费额的同比翻倍,体现了消费者对平台有更强的信心。”

距离第二大电商还差多远?

我们可以做一个简单的计算,拼多多Q3 2.31亿的季度平均月活用户,共产生了1185亿的GMV,平均每个月活用户每季度消费513元,每年就是2052元;而在京东2017年的全年财报中,2.90亿年月活用户共计产生12945亿的GMV,平均下来每人每年消费4464元。

由此我们可以得出,拼多多用户的购买力与京东差了一倍还要多。产生差距的原因是,拼多多的活跃买家在品类的消费上主要集中于日化用品、水果这些频次高、价格低的品类上。而3C等品类以及更高端的品类上单价则高很多,京东的用户画像男性居多、收入较高、消费目的性较强,在这些品类上会产生大量强势消费。

因此如果拼多多用户的购买力无法得到提升,只是一味地扩张用户,那赶超京东还是有很大难度。作为新兴电商模式的代表,拼多多用了三年时间完成了上市的“小目标”。相比较下,京东用了十年,淘宝则用了五年。因此,拼多多的实力是不容小觑的,成为第二电商的潜力也是有的,然而仅靠靠GMV的增长和流量显然不够。

我们知道,商业模式的发展都需要同时驱动产品端和生产端。对产品端而言是获取流量,这点拼多多已经完成的很好。而对生产端而言则是优化供应链,这个部分则是拼多多的软肋。对拼多多而言,将供应链优化提升到公司战略层面,也是投资未来,延长自己的生命周期。而往近了看,供应链的成败直接影响了拼多多的股价和市值。股价和市值的几次大幅波动几乎都与拼多多的“假货”问题有关。

根据数据显示,拼多多在三季度的研发费用也增至3.32亿元,较去年同期增长828%,较Q2环比增长80%,平台研发投入占比攀升至9.8%。而研发费用中的很大一部分,都用于品牌供应链(生产端)的升级,例如积极研发打假技术。

虽然拼多多研发费用大幅增长,但与京东相比,投入还是少的多。京东也在供应链的技术研发投入上持续加码,财报显示,京东本季度在物流方面投入78亿元,同比增21.8%。此外,不同于拼多多侧重上游品牌(商家端、工厂端等)供应链的改造,而京东主要侧重于供应链后端对物流基础设施的建设上,相比于拼多多在打假上的投入,这是一场成本更高、更加漫长的马拉松赛跑。

显然,拼多多方面也意识到了研发投入的重要性,曾多方面称平台将持续大幅增加技术投入,增强研发能力。黄峥在电话会议中再一次强调,拼多多未来会继续加大技术投资,有充足的信心能够实现结合Costco和Disneyland的长远目标。可以预见,拼多多接下来的研发投入占比还将不断上升。

通过拼多多的财报数据可以看出其在上市之后依旧延续着向上发展的势头,无论在用户还是研发投入方面都做了很大的努力,也取得了很大的进步,但要超越京东跻身第二大电商,还有很长的路要走。